Mening: Strømming begynner å ligne mye på kabel-TV

Ankomsten av annonsestøttede planer, direktesendt innhold og de høye prisene på strømmeplattformer forvandler det som en gang var moderne, etterspurt og billig, til det vi ikke likte med kabel-tv.

Husker du den første Netflix-showet du så? Kongen av videostreaming begynte å tilby sine populære strømmetjenester tilbake i 2007, men begynte å få utbredt popularitet i 2013 med originale serier som House of Cards og Orange Is the New Black.

Rundt den tiden hadde plattformen nettopp utvidet til Canada, Latin-Amerika og Storbritannia, og promoterte seg selv som et rimelig, reklamefritt alternativ til tradisjonell fjernsyn. Millioner av brukere begynte å laste ned appen på sine bærbare datamaskiner for å se sine favorittprogrammer og nyte dens reklamefrie underholdning. Netflix’ abonnentbase vokste fra 18 millioner i 2010 til over 200 millioner innen 2020.

Snart begynte kabel-TV—hvor seere ikke hadde noen kontroll over reklamene og ikke kunne se sine favorittprogrammer på forespørsel—å virke utdatert, upraktisk og dyrt. Etter hvert som strømmeindustrien blomstret, ble nye konkurrenter, som Apple, Disney+, HBO og Amazon Prime Video, med i klubben.

Imidlertid har disse populære plattformene utviklet seg og justert forretningsmodellene sine over årene, økt abonnementsprisene, introdusert flere annonser – nå drevet av AI – og tilbyr mer direktesendt innhold. Plutselig begynner strømmetjenester å ligne tradisjonell kabel-TV, bare med en moderne vri.

Annonser Overalt

Husker du hvor irriterende det var å se på en TV-show, og en rekke reklamer avbrøt den store avsløringen av hemmeligheten som hadde plaget hovedpersonen med en Head and Shoulders-reklame eller den nye Happy Meal-promoen? Vel, vi går tilbake til disse opplevelsene på strømmeplattformer – bare verre, takket være nye AI-drevne verktøy.

For noen dager siden kunngjorde YouTube, som også har utviklet seg til et TV-alternativ, at de ruller ut et nytt AI-verktøy kalt Peak Point som er designet for å identifisere kritiske øyeblikk i en video – scanning av transkriber og visuelle elementer – for å plassere reklamer når brukerne er mest engasjerte.

Selv om dette kan høres ut som en lettelse eller et fjern problem for de som betaler for YouTube Premium eller foretrekker andre plattformer, la oss huske hvor lett disse teknologiselskapene kopierer strategier og hvordan de fortsetter å øke priser og legge til flere «billigere-med-reklame» planer.

Epidemien med reklamestøttede planer

Netflix introduserte først en annonsestøttet nivå av medlemskapene sine i 2022, i samarbeid med Microsoft—bare for en stund—, da abonnementsveksten deres begynte å sakke ned. Bare noen få måneder senere byttet omtrent 30% av brukerne til det billigere annonsestøttede programmet—også presset av slutten på «fordelen» med deling av passord—, og 40% av nye abonnenter foretrakk denne planen også.

Og akkurat slik lurtet de oss til å betale for å se på annonser, og vi begynner allerede å venne oss til det. For noen dager siden, annonserte Netflix en betydelig økning i det grunnleggende annonsestøttede planen, som gikk fra 40 millioner brukere over hele verden i 2024 til 94 millioner brukere innen denne måneden.

Den vellykkede forretningsstrategien, som ble lansert av Hulu for flere år siden, har blitt kopiert av andre strømmetjenester som Disney+, Amazon Prime Video, Peacock og Paramount.

Spotify – som har lagt til mer videoinnhold på plattformen sin i løpet av de siste månedene – har kun inkludert annonser på podkastene for premium brukere, men hvor lenge vil det vare? Forrige måned gikk ryktet om at plattformen skulle vise annonser for premium brukere på musikk raskt rundt på sosiale medier, og Spotify måtte klargjøre at premium musikk vil forbli uten annonser. «Hvorfor har jeg følelsen av at dette vil eldes dårlig, slik som Netflix-passord-tweeten?» skrev en bruker i en kommentar, med referanse til det innlegget der Netflix skrev «Kjærlighet er å dele et passord.»

Det går et rykte om at Spotify legger reklame inn i premium musikklytting. Dette ryktet er ikke sant. Premium musikklytting er og vil forbli reklamefritt.

— Spotify (@Spotify) 8. april 2025

Det blir dyrere

Å betale for en strømmetjeneste pleide å være billigere enn kabel-TV. Men det var før vi hadde så mange plattformer med høykvalitetsinnhold. Fomo er enormt når det kommer til populære strømmende show, og brukerne vil ikke gå glipp av noe—men det tærer på lommeboken deres.

The Last of Us og White Lotus på HBO Max – det er ikke Max lenger, hold deg oppdatert!—Your Friends & Neighbors på Apple TV, Adolescence på Netflix, og nå kommer sesong 4 av The Bear til Hulu neste måned. Ifølge en undersøkelsesrapport delt av Forbes fra i fjor, betaler amerikanere i gjennomsnitt rundt $77 i måneden, rundt $924 i året, på strømmingsabonnementer.

Ikke bare betaler brukere for flere plattformer, men disse blir også dyrere, spesielt for de som ønsker å unngå annonser. I januar, økte Netflix sine planpriser, der prisen for nivået med annonsestøtte økte fra $6.99 til $7.99 per måned, og det høyeste prisede premiumnivået gikk fra $22.99 til $24.99 per måned. Å legge til et ekstra medlem koster nå $8.99.

Netflix inkluderer alt sitt innhold i abonnementsplanene sine, men det er også viktig å ta hensyn til kostnadene for de ekstra titlene som mange brukere fristes til å betale for på andre plattformer. Filmen du virkelig ønsker å se, kan være tilgjengelig på Apple TV eller Prime Video, men mot en ekstra avgift. Hvis det er en eldre film, kan du være heldig og leie den for bare $2.99 for noen timer, men hvis det er en nyere utgivelse, kan det koste så mye som $19.99 – og forhåpentligvis vil du ikke føle deg fristet til å kjøpe den eller lengte etter flere andre.

Løsningen med strømmepakker

Som en måte å «hjelpe» forbrukere med å redusere kostnader og bedre kombinere tjenester, har strømmepakker blitt stadig mer populære. For noen dager siden, annonserte ESPN en ny abonnementsplan som inkluderer alt innholdet sitt for $29.99, og Disney tilbydde strømmere muligheten til å pakke det sammen med Disney+ og Hulu for $35.99 per måned.

En nylig studie viste at 75% av amerikanere foretrekker disse strømmepakkene, selv når de ikke nødvendigvis er billigere eller mer praktiske, fordi de lar dem administrere alle abonnementene sine på ett sted. Strømmepakkene tar oss også tilbake til kabel-TV-epoken. Husker du når vi pleide å kjøpe TV-pakker fra kabeltilbydere?

Disney+, Hulu og Max-strømmepakken er lansert, priset med en rabatt på opptil 38%

• 16,99 dollar/måned med annonser
• 29,99 dollar/måned uten annonser pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25. juli, 2024

Som kabel-TV-konsumenter pleide vi å—og gjør fortsatt—abonnere på flere planer, inkludert visse TV-kanaler. De grunnleggende pakkene inkluderte alle lokale kanaler, og utvidede eller premium planer tilbød det gode stoffet som HBO eller MTV til en høyere pris. Nå inkluderer visse kabel-TV-pakker strømmetjenester, akkurat som strømmetjenester tilbyr TV-kanaler.

Live-innhold

Opplevelsen av å måtte være fysisk foran TV-en for å se visse typer innhold i sanntid – et kjennetegn ved tradisjonell kabel-tv – finner i økende grad veien til videostreamingsplattformer også.

Ikke bare gjennom sending av sportskamper tilgjengelig på Apple TV, ESPN+, eller Peacock, men også gjennom andre typer live-innhold som nå ankommer Netflix. Streaminggiganten annonserte for noen dager siden at den vil legge til mer live-strømmet innhold, inkludert prisutdelingsshow, komedieshow, og mer WWE-wrestling.

ESPN vil også inkludere kabel-TV-kanaler på sin nye plattform, og Google har lagt til flere show og oppdateringer til sine YouTube TV og Google TV– plattformer – og lanserte nylig et nytt TV- og filmproduksjonsprosjekt kalt 100 nuller. Det ser ut som det bare er et spørsmål om tid før vi ser direktenyheter og såpeoperaer på Netflix eller Disney+.

En moderne TV-opplevelse

Strømmeplattformene utvikler seg i retning av kabel-TV, mens kabel-TV i økende grad adopterer funksjonene til strømming. Disse enhetene, som en gang virket som forskjellige arter, blir mer like hver dag og smelter sammen til en ny æra av moderne fjernsyn.

Alt tyder på at forretningsmodellen for konsum av videoinnhold ikke kan overleve uten reklame. Det ser ut til at vi ikke vil slippe unna de irriterende annonsene, og ideen om å se serier og filmer uten reklamepauser vil bli en stadig mer eksklusiv praksis for brukere med større budsjetter.

Snart vil vi ha enda mer innhold som vil holde oss klistret til TV-skjermene våre. Akkurat som Bonanza eller The Jeffersons fikk mange mennesker til å bli hjemme for å unngå å miste noen detalj fra den nyeste episoden av disse hit-showene fra 70-tallet, kan vi om en kort stund også finne oss selv klistret til flatskjerm-TVene våre, ute av stand til å hoppe over reklamepauser under de mest spennende øyeblikkene, eller redde for å gå glipp av et minutt av en direktesending på strømmeplattformen vår.